eプライバシー規則による影響に関して

eプライバシー規則では、クッキーの取扱いに関して、以下の二点を重要事項として定めています。

あらゆるオンライントラッキング(cookiesなど)は、そのトラッキングを望むかどうかについてユーザーから同意を得なければならない。また、その個人データ利用についていつでも制限できるようにしなくてはいけない。
今までのように利用者の許可を得ずにcookiesを渡すことはできない。また、トラッキングを拒否したからといってサイトへのアクセスをブロックする(トラッキングウォール)ことは禁止する。

(引用：オンラインマーケティングが迎える危機！？ GDPRとeプライバシー規則が与える影響とは？)

この二点は、企業のマーケティング活動に大きな影響をもたらします。

というのも、現代のオンラインマーケティングではサイトを訪れたユーザーの行動データなどを元にセグメンテーションやリターゲティングなどを行っている例が数多く見受けられますが、その行動データを識別するためにユーザーのクッキーなどの情報を取得する必要があるからです。

クッキーを前提としたマーケティング活動には、間違いなく大打撃をあたえると言えます。

特に広告によるマーケティングは注意が必要です。広告マーケティングでは、広告をクリックしたユーザーにサーバーからサードパーティクッキーを付与してサイト内に誘導するといった形が一般的ですが、この形式だとユーザーにクッキーの取扱いについて同意してもらうフローがなく、間違いなくeプライバシー規則の制裁対象となってしまいます。

eプライバシー規制

eプライバシー規則とは